Metáfora Digital
lanza el primer boletín de marketing farmacéutico en
español
El boletín
electrónico aparecía definido recientemente en la revista Baquía como “la
gran clave de publicación en Internet”. El autor del artículo, Josef
Kotzrincker, lo considera “el rey del marketing directo” y destaca
su alto potencial como negocio rentable... en el caso de que las
suscripciones sean bajo pago.
No es
el caso del 1er Boletín de e-marketing
Farmacéutico: la primera
publicación electrónica del sector sanitario en español es gratuita
y pueden recibirla mensualmente todos los profesionales del
marketing y del sector salud, así como cualquier usuario interesado
que se suscriba a través de la página www.metaforadigital.com/salud. Esta es la
URL de la división Salud de la agencia de comunicación interactiva
Metáfora Digital, empresa cuya amplia experiencia en el sector
sanitario le ha permitido lanzar este boletín concebido, diseñado,
elaborado y gestionado por la propia agencia.
En
Estados Unidos existe una empresa llamada The Consumer Health
Publishing Group que publica cinco boletines mensuales sobre
cuestiones de salud y cuyo newsletter de mayor difusión, Harvard
Women’s Health Watch, ha alcanzado en sus nueve años de vida una
cartera de 225.000 suscriptores de pago. Los lectores
estadounidenses llegan a pagar hasta 400 dólares anuales por recibir
este tipo de publicaciones de nicho, como Air Safety Week o
Retail Delivery Systems News. Según Kotzrincker, en España y
Latinoamérica “el volumen del sector es mucho más bajo, en parte
porque la información aún no tiene un valor importante” en nuestra
cultura empresarial.
Aun
así, Metáfora Digital es consciente del prometedor futuro de los
boletines electrónicos y tiene experiencia en su publicación, ya que
desde mayo de 2001 elabora y distribuye un newsletter junto con su
partner tecnológico, VirtualSys. Además, dado que la clave de
los boletines es su especialización, no resulta nada descabellado
pensar que un tema tan concreto como el marketing farmacéutico
represente una gran oportunidad para introducir este tipo de
circulares electrónicas en el ámbito hispanohablante.
La
ventaja más obvia de las publicaciones digitales es el ahorro en
costes de impresión, distribución y promoción, pero el hecho de que
Internet represente un medio ideal para los boletines responde
también a las facilidades que conlleva para segmentar la audiencia y
personalizar los contenidos.
Además,
el espacio en la Red es prácticamente gratuito y, en cierta forma,
no hay límites de espacio: cuesta lo mismo mandar un mensaje corto
que uno largo, o tener una sede web con una página que con cien. Sin
embargo, no hay que olvidar el valor que otorgan los lectores a su
tiempo y, por tanto, conviene no abusar de la atención que nos
prestan.
El
1er Boletín de e-marketing
Farmacéutico se propone mantener informada a la
comunidad farmacéutica acerca cuestiones relacionadas con el
marketing en Internet, presentadas siempre de una forma sintética y
accesible. Mes a mes recoge noticias y artículos de actualidad sobre
cualquier asunto ligado a la Red que pueda servir para que la
comunidad médica conozca todos los recursos que Internet pone a su
disposición. Esto incluye tanto novedades internas de la industria
farmacéutica como información tecnológica, así como definiciones
terminológicas orientadas a que el sector médico se vaya
familiarizando con el entorno digital y de la publicidad.
Por
último, el boletín difunde los proyectos que lleva a cabo Metáfora
Digital en el sector sanitario a través de su División Salud, entre
los que destacan el web de Novartis especializado en afecciones
pulmonares, RespiraSalud.com, y la sede on-line de
Farmespaña, revista decana del marketing farmacéutico en
España.
