Ese molesto invento...

La memoria histórica no goza de buena salud en el frenético siglo XXI. Pero a los que intentamos vivir sosegadamente en el mundo digital nunca se nos olvidará el tratamiento que Internet recibía en los medios de comunicación tradicionales en los primeros años de existencia de la Red, en los que Internet se asemejaba más informativamente a los barrios bajos de una gran ciudad tercermundista que a algo remotamente relacionado con la tecnología. En aquel entonces lo achacábamos a la ignorancia, y probablemente así fuera.
Internet siempre ha sido ese molesto invento incomprensible e incomprendido, que abría nuevas posibilidades y rompía paradigmas pero nadie entendía ni lo uno ni lo otro. Y esa incomprensión se ha reflejado fielmente en el resto de los medios de comunicación, que sólo muy lentamente empezaron a cubrir las informaciones de Internet con la seriedad que merecen.

Durmiendo con el enemigo

Sin embargo, de un tiempo a esta parte, las televisiones duermen con el enemigo. Distintos estudios empiezan ya a poner de manifiesto que la televisión pierde telespectadores a manos de Internet en porcentajes que de momento son pequeños pero significativos. Al tiempo, todos los intentos de introducir Internet en la televisión han fracasado, por razones culturales obvias ya que del medio pasivo al interactivo no hay solamente un paso. Es decir, que la caja tonta es demasiado tonta para reconvertirse de la noche a la mañana.
Y sin embargo Internet no sólo es una fuente de actualidad permanente, sino también fuente de información y documentación. Las televisiones reutilizan en sus programas de ocio cientos de piezas de contenido original extraidas de Internet. Y las propias televisiones intentan canalizar parte del tráfico de la Red hacia sus propias páginas web de actualidad u ocio, conscientes del gran mercado publicitario dormido que subyace y de que, puestos a perder audiencia, mejor canalizarla hacia sus propias webs.
Esta esquizofrenia de las televisiones hacia Internet, mezclada con el desconocimiento antes mencionado, aún latente, tiene su reflejo en el estudio realizado por Accesogroup, que viene a mostrar claramente varias tendencias en el tratamiento de la Red que no deben caer en saco roto.

Y la Red, ¿qué dice de la TV?

Si pasamos al otro lado, no podemos decir que Internet preste mucha atención a la televisión en términos informativos. Salvo cuando habla mal de Internet. Pese a que abundan las páginas web referidas a programas de televisión, series o personajes televisivos, ese contenido no es más que el lógico reflejo de los medios de masas. Pero los internautas tienen que lidiar con tal aluvión de información que, por lo general, se preocupan bien poco del contenido que proviene de las televisiones, cuyas informaciones a lo sumo le parecen tan incompletas que tienen que irse a completarlas a Google o a Yahoo.
En definitiva, pasada la primera etapa de Internet, crisis incluida, empieza una nueva etapa en la que la Red empezará, gradualmente, a ser el enemigo a batir por los medios de comunicación multidimensionalmente. Y tal vez esa sea una clave, siquiera conspiratoria, para entender los porqués de la actitud de la televisión hacia la Red, en cuyas informaciones prima más la negatividad que las oportunidades que brinda Internet como herramienta de futuro.